在你的客戶(hù)所在的地方,你必須去,并通過(guò)實(shí)際行動(dòng)讓消費者感受到你的品牌,形成品牌效應,那么,胡桃里的策劃定位來(lái)做營(yíng)銷(xiāo),這么厲害!
隨著(zhù)單個(gè)顧客成本的增加,多維互動(dòng)成為品牌傳播的關(guān)鍵。這些大型和小型的線(xiàn)下互動(dòng)都說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題:你的客戶(hù)在哪里,你想去哪里,通過(guò)行動(dòng)讓消費者感受到品牌效應??v觀(guān)餐飲業(yè),我們現在可以看到很多品牌在公開(kāi),如肯德基,麥當勞,漢堡王,必勝客等。國外品牌的財務(wù)意識和營(yíng)銷(xiāo)意識都是戶(hù)外廣告的???,而現在國內品牌也開(kāi)始在戶(hù)外互動(dòng)中做出巨大的努力。
胡桃里的位置很清楚,那就是音樂(lè )現場(chǎng)的文藝范川餐廳紅吧。當這四個(gè)動(dòng)作結合在一起時(shí),就會(huì )有一種“化學(xué)反應”,讓年輕的消費者有機會(huì )和空間在輕松浪漫的環(huán)境中自由交流?!八?/span>胡桃里的生意是年輕人的生意。因此,胡桃里的浪漫舒適環(huán)境已成為年輕人求婚的圣地。這一事件在同行業(yè)引起了很大反響,成為第一列餐飲專(zhuān)列,這也是西北春晚花了24萬(wàn)打開(kāi)電視廣告的第一個(gè)窗口,餐飲品牌第一次在全線(xiàn)高速鐵路下推廣品牌。策劃定位這種表演的意義是什么?如果只是為了保留或拉動(dòng)新的投資,就沒(méi)有必要使用這種肆意的投資。
宣傳的主要目的是加強胡桃里‘藝術(shù)與音樂(lè )酒吧’的形象。在營(yíng)銷(xiāo)方面,所有的活動(dòng)都是告訴你,核桃是文藝青年的聚集地?!闭沧诘抡f(shuō):“不是為了立即排水,而是為了品牌,定位更清晰。強調,認真做線(xiàn)下廣告,這種行為不同于線(xiàn)上品牌推廣的目的,這是品牌對外宣傳的一種“態(tài)度”。
由此可見(jiàn),胡桃里雖然有四百六十家商店,但大家都知道,它也是文藝青年的聚集地,是年輕人求婚的圣地,也是點(diǎn)平的許多城市。成為四川地方食品類(lèi)的第一名。無(wú)論品牌走向何方,策劃定位最重要的是了解其核心競爭力是什么。當你很好地定位了核心點(diǎn),你就不會(huì )再受到任何外部影響的影響了。品牌資產(chǎn)的積累是每一條鏈在準確定位背后的延伸。
品牌就像一罐酒。策劃定位每一家商店,每一次與消費者的互動(dòng),每一次媒體的傳播,都是打開(kāi)蓋子,把酒傳播出去的過(guò)程。當然,要讓人喜歡你的酒,如果酒本身就是好酒。外部潛力越大,對品牌的影響就越大。因此,一個(gè)品牌的“品牌資產(chǎn)”在獲得用戶(hù)后,需要不斷完善產(chǎn)品和體驗環(huán)節,而不是“低頻率、高價(jià)格”的一次性投資。