上海老盛興是一家以湯包為特色的中式快餐連鎖品牌，截止2018年在上海已有門(mén)店數50余家，在未來(lái)的十年，老盛興計劃在江浙滬地區發(fā)展門(mén)店500家，目標遠大、任務(wù)艱巨。
老盛興必須要不斷升級，才能跟得上時(shí)代的腳步，給顧客帶了更好的體驗，因此老盛興品牌形象進(jìn)行了三次升級改造，但前三次升級仍然沒(méi)有擺脫傳統的視覺(jué)形象。
老盛興創(chuàng )始人季其海先生認為：“品牌年輕化是趨勢，老盛興必須打破固有的傳統印象，實(shí)現品牌形象全面年輕化”
2019年1月，老盛興找到上海最專(zhuān)業(yè)的餐飲品牌策劃公司（上海探鹿品牌策劃有限公司），共同商議老盛興品牌年輕化的升級之路，季其海先生對探鹿只提一個(gè)要求：看不到老盛興過(guò)去的任何影子！
最后，通過(guò)雙方團隊反復研究討論，我們決定做四件事情：logo升級、戰略話(huà)語(yǔ)提煉、戰略符號創(chuàng )意、品牌視覺(jué)升級。
一、logo升級
如何讓品牌變得年輕，我們賦予了老盛興新的概念，“老”可以解釋為：很、非常，“盛興”可以解釋為：盛行、流行、時(shí)尚。因此“老盛興”的新釋義為“非常時(shí)尚”，英文釋義：fashionable。
有了時(shí)尚的英文釋義，老盛興的中文字體自然不能太low，圍繞簡(jiǎn)潔、大方、年輕的三個(gè)維度將老盛興字體升級并和英文名組合，形成老盛興的新logo：
二、戰略話(huà)語(yǔ)提煉
首先，老盛興是以湯包為主打產(chǎn)品的，所以老盛興的核心產(chǎn)品就是湯包，其次，老盛興一直堅持以把產(chǎn)品品質(zhì)放在首位為核心價(jià)值，根據以上兩個(gè)維度提煉出“包好”的關(guān)鍵詞。
三、 戰略符號創(chuàng )意
以湯包作為原型，創(chuàng )造出對話(huà)框的形式，結合戰略話(huà)語(yǔ)我們創(chuàng )意出老盛興的戰略符號：“hello包”。
四、 品牌視覺(jué)升級
老盛興的品牌視覺(jué)主要從Vi應用、插畫(huà)、環(huán)境三個(gè)方面升級，所有的視覺(jué)展現出時(shí)尚與清新，就餐氛圍更加輕松愉悅，選用原木色的桌椅和地板，伴隨ins風(fēng)綠植、燈光溫暖柔和，為時(shí)下浮澡的氣息增添絲絲溫馨安逸。
通過(guò)兩個(gè)月的努力，老盛興以全新的品牌形象重新和消費者見(jiàn)面，但價(jià)格還是原來(lái)的價(jià)格！老盛興一如既往為您提供美味的湯包、生煎、面條，除此之外老盛興還增加了大食堂模式，有各式各樣的精美涼菜、熱菜、煲湯等，讓您有更多的選擇！
探鹿創(chuàng )始人觀(guān)點(diǎn)：品牌傳播的核心要同時(shí)滿(mǎn)足兩個(gè)維度，核心產(chǎn)品和核心價(jià)值。老盛興此次品牌升級，除了改變了消費者對湯包館的傳統認知，做到與時(shí)俱進(jìn)、引領(lǐng)行業(yè)。更重要的是創(chuàng )造出緊扣品牌核心產(chǎn)品和核心價(jià)值的傳播點(diǎn)（戰略話(huà)語(yǔ)包你好和戰略符號hello包）。
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