還記我們第一次在朋友圈刷到廣告的新奇，那個(gè)時(shí)候刷到的多數都是一些車(chē)、奢侈品等，而現在我們刷到的越來(lái)越多的都是與我們生活相關(guān)的廣告信息，比如我們餐飲行業(yè)的，并且大多數的餐飲商家也已經(jīng)意識到了用朋友圈做餐飲策劃帶來(lái)的好處，那么他到底有什么魔力呢？
朋友圈本地推廣廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類(lèi)似好友動(dòng)態(tài)的原創(chuàng )內容形式在用戶(hù)朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。對于餐飲品牌而言，餐飲策劃依托于騰訊系社交媒體的海量用戶(hù)和高使用頻次，這類(lèi)推廣形式能夠結合用戶(hù)大數據與機器學(xué)習進(jìn)行精準投放，并刺激消費者社交約飯的需求——簡(jiǎn)單的說(shuō)，它能給不同品牌的潛在消費者推送定制化精準內容，把商家卡券和促銷(xiāo)信息推送給可能對它感興趣的人，提高投放效率。
另一方面，正如廣泛意義上的原生廣告一樣，它能以更為親近的方式將品牌信息傳遞給消費者，并產(chǎn)生直接引流，用戶(hù)點(diǎn)擊朋友圈本地推廣廣告便能得到商家卡券，刺激消費。人們也的確更親近這類(lèi)原生廣告，在IPG Media Lab的調研中，用戶(hù)查看原生廣告的頻率比傳統線(xiàn)上廣告位硬廣高出了52%，會(huì )查看信息流廣告的用戶(hù)比則普通線(xiàn)上廣告位廣告的用戶(hù)多25%。
例如北京新辣道火鍋就在近期餐飲策劃的“京城開(kāi)年貼膘季”，利用朋友圈本地推廣廣告吸引了不少客流?！芭瘴覀兯湍阋唤雉~(yú)”這類(lèi)簡(jiǎn)單直接的導流文案加之吸睛趣味的卡通視頻，引導人們通過(guò)微信社交約飯，與其年輕熱辣、適合朋友聚會(huì )的品牌調性相同。
還有烘焙甜品品牌起司家，餐飲策劃則用推送中誘人的芝士蛋糕將喜愛(ài)甜品的年輕女性引流至店內消費。這類(lèi)年齡在16至35歲，對美食餐飲和生活方式感興趣的女性，更容易被精致的朋友圈照片打動(dòng)——當目標客群點(diǎn)進(jìn)起司家的朋友圈，沉浸式原生推廣頁(yè)和微信卡券將直接刺激她們消費。
諸如朋友圈廣告等信息流廣告總份額逐步上升，根據華爾街預測，Facebook17年第四季度其廣告收入將成為主要盈利驅動(dòng)力；而紐約時(shí)報表示，千禧一代已經(jīng)習慣了在Instagram信息流中看到廣告，“雖然有時(shí)候我總會(huì )取笑Instagram廣告，但在我還沒(méi)意識到的時(shí)候，我的手指已經(jīng)點(diǎn)擊下單了”，紐約時(shí)報作者Amanda Hess寫(xiě)道。像她這樣因為信息流廣告產(chǎn)生購買(mǎi)行為的消費者并不少。
所以朋友圈這種新式的廣告更能夠吸引消費者，并且定位準確，針對的顧客也比較精準，而且朋友圈的廣告形式也多種多樣，能夠更想象生動(dòng)的表現餐廳的餐飲策劃營(yíng)銷(xiāo)所傳達的信息，更加吸引顧客，所以使得餐飲商家越來(lái)越重視這塊。
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